Этот блог замыслен как продолжение книги "Visualбренд: притягивая взгляды потребителей".

 После веселого скандала о том, как голландские женщины невзлюбили украинских, а пострадали футбольные фанаты из Голландии и таксисты с Украины http://www.sostav.ru/news/2012/05/12/ukrainki_kradut_mujya/

 Я подумал, что Гугль неплохой способ получить образ женщин разных стран.
Небольшое упражнение с принскрином полностью подтвердило опасения голланок:

( Read more... )

Представьте, что вы топ-менеджер Apple и от вас зависит выпускать iPad mini или нет.

На одной чаше: мнение Джобса и общая идеология яблочников делать фокусированные и идеальные (по имиджу) продукты - с минимальным числом вариантов, упрощая выбор потребителю.
На другой: Растущие андроидные и виндовые планшеты любых форм и размеров и, как следствие, базовый приницип маркетинга - можешь занять ниши - занимай их по-максимому.

Ситуация с Apple это уникальный он-лайн кейс, о компании переживающей смену системы управления, а как следствие, вероятно и маркетинговой политики.

Я склонен думать, что яблочники уйдут от концепции минимума продуктов к концепции широких линеек, как это делают все конкуренты. Они потеряли авторитетного стратега, заменить его крайне сложно (в первую очередь по соображениям авторитетности), а широкая линейка - это фактически план "дойной коровы". Отличные результаты на ближайшие несколько лет.

Но чтобы они не делали, их будут нещадно критиковать.

В древности были предсказатели-шаманы, в средние века предсказатели - алхимики, в прошлом веке пришла мода на предсказателей - ученых, а теперь встречайте: предсказатели - дизайнеры.
Товар "Предсказание" тоже нуждается в упаковке и продвижении и ему к лицу актуальные в обществе тренды и чаяния.

Набрел на любопытную заметку о силе бренда на примере джипов - паркетников.
Ситуация любопытна полной идентичностью товара, но небольшими различиями в стоимости и огромным разрывом в объемах продаж. Автор обещал продолжение, но уже сейчас результаты могут быть полезны для иллюстрации идеи о влиянии бренда.



Оригинал взят у prohorov в Сила бренда

В одном из соседних постов была дискуссия, связанная с содержанием этикетки, т.к. там разговор ушел в частности и отдельные марки, думаю будет удобнее обобщить мою точку зрения здесь.
Любая марка на рынке успешна за счет целого комплекса факторов. Самая простая схема их описывающая это 4Р, можно найти более подробные.
Когда к нам приходят клиенты и говорят, ( Read more... )

Наконец в эфире появились ролики VEKA, снятые по нашим сценариям и при нашем самом непосредственном участии.
Задача, как задача: 3 сценария, 7 вариантов монтажа. По сценарию: 2 кота, 5 детей и одна летающая камера.
Камеру везли из Лондона, оператора из Франции, режиссер оказался человеком мира, продакш украинским.
Два ролика: бытовые сценки, а один с непрерывной  сменой времен года, парящей камерой и прочими "вкусностями", включавшими прыгающего в одиночестве ребенка.
Сами ролики и официальные релизы здесь;
А в блоге, история процесса и занятные наблюдения:


Менеджер в Киеве, а клиенты в Москве - не повод не общаться....

( И так далее... )

Для портала Unipack.ru я периодически комментирую различные новые дизайны из мира упаковки. Читать комментарии можно на самом сайте, а если неудобно, то в этом ЖЖ спустя пару дней.

Сегодня про промопакеты:( Read more... )