?

Log in

Выгоды ребрендинга?

Aug. 16th, 2012 | 09:55 am

Вот любопытная заметка о том, что переведя часть аптек 36,6 под новый бренд Аптека Леко, компания выиграла в числе покупателей.
Суть идеи в том, что растет тренд аптек дискаунтеров и новые точки именно такие.
Особенно обратите внимание, насколько проще дизайн новых:

Картинка 1 из 136
Фото: http://ufa.biglion.ru/review/apteki/leko_set_aptek/

Картинка 16 из 31919
http://www.supermamki.ru/viewtopic.php?p=2483257


Link | Leave a comment {1} | Share

Еще один прекрасный кейс в реальном времени

Aug. 15th, 2012 | 11:44 am

В Австралии запретили продажи сигарет с логотипами. Теперь это просто коробочки оливкового цвета.
Я, пока, не очень понимаю, как будут различать сигареты с разными вкусами, но это - дело второе.
У всех интересующихся, есть прекрасная возможность наблюдать, как будет меняться общий объем рынка, доли производителей и т.д.. Вот и оценим влад и силу бренда.
Я давно полагал, что удаление неймов и логотипов - хороший ход для снижения продаж вредных продуктов. Я, правда, полагал, что для различия вкусов оставят номера по жеребьевке. И пусть компании доказывают "Истинное наслаждение и моменты неги дарят вам сигареты номер восемь...."

Link | Leave a comment | Share

Apple продолжение банкета...

Aug. 8th, 2012 | 09:34 am

Я уже писал, что будет очень интересно смотреть за стратегией Apple без Джобса.
Вот они выпустили ролики, и нескольких рекламщиков (в т.ч. и меня) попросили это дело прокомментировать.
Заметка, которая получилась..

Link | Leave a comment | Share

Женщины разных стран микросоциологическое он-лайн исследование

May. 12th, 2012 | 04:39 pm

 После веселого скандала о том, как голландские женщины невзлюбили украинских, а пострадали футбольные фанаты из Голландии и таксисты с Украины http://www.sostav.ru/news/2012/05/12/ukrainki_kradut_mujya/

 Я подумал, что Гугль неплохой способ получить образ женщин разных стран.
Небольшое упражнение с принскрином полностью подтвердило опасения голланок:

Read more...Collapse )

Link | Leave a comment | Share

Врагу не пожелаешь...

Apr. 19th, 2012 | 12:29 pm

Представьте, что вы топ-менеджер Apple и от вас зависит выпускать iPad mini или нет.

На одной чаше: мнение Джобса и общая идеология яблочников делать фокусированные и идеальные (по имиджу) продукты - с минимальным числом вариантов, упрощая выбор потребителю.
На другой: Растущие андроидные и виндовые планшеты любых форм и размеров и, как следствие, базовый приницип маркетинга - можешь занять ниши - занимай их по-максимому.

Ситуация с Apple это уникальный он-лайн кейс, о компании переживающей смену системы управления, а как следствие, вероятно и маркетинговой политики.

Я склонен думать, что яблочники уйдут от концепции минимума продуктов к концепции широких линеек, как это делают все конкуренты. Они потеряли авторитетного стратега, заменить его крайне сложно (в первую очередь по соображениям авторитетности), а широкая линейка - это фактически план "дойной коровы". Отличные результаты на ближайшие несколько лет.

Но чтобы они не делали, их будут нещадно критиковать.

Link | Leave a comment | Share

Набор для раскрашивания Choc on Choc

Nov. 18th, 2011 | 11:00 am


Раскрасим шоколад?Collapse )

Link | Leave a comment | Share

Брендинг предсказаний

Nov. 10th, 2011 | 01:38 pm

В древности были предсказатели-шаманы, в средние века предсказатели - алхимики, в прошлом веке пришла мода на предсказателей - ученых, а теперь встречайте: предсказатели - дизайнеры.
Товар "Предсказание" тоже нуждается в упаковке и продвижении и ему к лицу актуальные в обществе тренды и чаяния.

Link | Leave a comment | Share

Сила бренда

Oct. 2nd, 2011 | 12:49 pm

Набрел на любопытную заметку о силе бренда на примере джипов - паркетников.
Ситуация любопытна полной идентичностью товара, но небольшими различиями в стоимости и огромным разрывом в объемах продаж. Автор обещал продолжение, но уже сейчас результаты могут быть полезны для иллюстрации идеи о влиянии бренда.



Оригинал взят у prohorov в Сила бренда
Возьмем три, фактически одинаковые, автомобиля: Mitsubishi Outlander XL, Peugeot 4007 и Citroen C-crosser и посмотрим статистику их продаж, скажем, за последние 20 месяцев. Получаем очень интересный график



В чем причина такой огромной разницы в продажах? Collapse )

Link | Leave a comment | Share

Благодаря и вопреки брендингу

Jun. 22nd, 2011 | 11:27 am

В одном из соседних постов была дискуссия, связанная с содержанием этикетки, т.к. там разговор ушел в частности и отдельные марки, думаю будет удобнее обобщить мою точку зрения здесь.
Любая марка на рынке успешна за счет целого комплекса факторов. Самая простая схема их описывающая это 4Р, можно найти более подробные.
Когда к нам приходят клиенты и говорят, Read more...Collapse )

Link | Leave a comment | Share

Креативное знакомство

Jun. 8th, 2011 | 04:00 pm

 

как знакомятся дизайнеры?Collapse )

Link | Leave a comment | Share